必应访谈:受众而非关键词——PPC 的未来

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    微软Bing的 EMEA 产品营销经理 James Murray 在接受Impression的 Laura Hampton 采访时表示,重点将从传统的关键词转向受众 。 PPC 平台基于关键字的结构在当今的数字营销世界中很常见。根据关键字创建广告,将它们放入广告组并将它们分组到广告系列中。但是 Bing 可能会改变这一切,引入基于受众的竞价方法,篡夺我们都知道的关键字模型。 “我们不再考虑关键词,而是更多地考虑受众。我们不确切知道该模型是什么样子,未来有很多事情可能会改变这种情况,但我怀疑可能发生的情况是,我们将能够展示我们的东西知道是您的个人喜好,”默里说。 “因此,如果我们以旅行为例,如果我预订假期,可能会说我们知道您通常在英国航空公司预订,如果您想预订航班,我们可以为您安排正常航班。但是,这并不意味着我们完全消除了广告商进入的所有其他机会。

    我们可以说‘嘿看我们知道詹姆斯要预订飞往纽约的航班你愿意给他一个让你的交易更具吸引力的报价吗?’,他们可能会说‘是的,我是愿 香港 WhatsApp 号码 意提供 10% 的折扣”。 “与其广告商在拍卖中一起竞标,他们有机会与观众交谈并根据这些观众做出决定。如果我可能成为更高价值的忠诚客户,那么他们可能愿意为我提供更好的价值主张,因为他们知道,如果他们可以让我成为客户,我很可能会成为回头客。” 但这对 PPC 广告商意味着什么? Impression 的 PPC 经理 Liam Wade 表示,从关键字到受众的转变是不可避免的。 “现代用户希望主动提出建议,而不是请求。 “关键字并没有死,但用户肯定希望能够更加模糊,并且搜索引擎能够根据上下文理解他们正在寻找的内容。

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    所以如果我是男性并且我正在寻找运动服我不希望看到运动胸罩。 “在 2000 年,我可能会搜索“购买男士运动服装”,但现在我会寻找“运动服装”,并期待搜索引擎来填补空白。 “就这将如何影响 PPC 广告而言,我们仍将对关键字进行出价,我认为这种情况不会很快改变。但这种更多地关注受众意味着品牌需要能够对他们想要吸引的受众更加规范。当这个新功能可用时,那些投资于更详细的受众分析的品牌将更有能力利用这一优势。” Laura Hampton 与 James Murray 就搜索和付费广告相关的一系列话题进行了交谈——在此处查看所有Bing 采访 。

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